среда, 30 ноября 2016 г.

Новые технологии и книжная индустрия

Возвращаю статью - все материалы, которые в ней представлены, были успешно опубликованы и необходимое время прошло.
Книжная культура в цифровую эпоху
Россия всегда отличалась высокой книжной культурой, а девяностые годы ХХ века дали самый настоящий всплеск книгоиздательского дела. Впрочем, нужно помнить, что в те годы никакого юридического контроля и «прозрачного» правового оформления отношений «автор-издатель» практически не существовало. Пиратские тиражи, нарушение авторских прав, нелегальные переводы – вот реалии книгоиздательской отрасли 1990-х. Несмотря на правовое регулирование, на сегодняшний день ситуация в данной сфере также далека от идеала, хотя за последние два года и наметились определенные позитивные тенденции. Еще в 2012 году с рынка ушло значительное количество издательских домов, которые не смогли выжить в новых условиях налогообложения. Так прекратили самостоятельное существование такие крупные торговые марки как «Иностранная Литература» и «Домино», став частью крупных холдингов. Можно, конечно, отметить, что слияния и поглощения – это общемировая тенденция. Цит.:«Глобализация книжной отрасли, интенсивность которой особенно заметна в последнюю пятилетку, не только охватила старых, традиционных игроков – издателей и распространителей, – но и создала условия выхода на книжный рынок компаний из других секторов, преимущественно технологических. Тенденция к консолидации и укрупнению традиционных издательских структур характерна для разных регионов мирового рынка и различных стран от США до Китая. Особенно они очевидна в Европе (Испания, Италия, Франция, Россия), где крупные издательские корпорации контролируют значительную долю массового и образовательного секторов». Здесь мы можем задаться вопросом: а что происходит, когда на смену малым и средним издательствам приходят крупные корпорации? Исчезает разнообразие, поскольку крупная корпорация – это единая книгоиздательская политика. А еще сокращаются рабочие места, пропадает и индивидуальный подход к автору, даже интересы потребителя, как ни парадоксально, учитываются меньше.
Одновременно наблюдается сокращение потребительского спроса, поскольку цена на книги оказывается за пределами финансовых возможностей рядового читателя. И здесь далеко не только вина издателей: книготорговые сети устанавливают буквально грабительские наценки, порой доходящие до 60%. «Помимо экономических причин на будущем книги в России плохо сказывается также и тот факт, что читатель в нашей стране не воспроизводится, а книжная культура разрушается. Программы по литературе в школе кроятся по старым лекалам  и состоят по большей части из имен, безусловно важных, но утративших актуальность и не представляющих интереса сегодня» (Чукуров).
Разумеется, при такой ситуации рынок и технологии не могут не измениться. Читатели и писатели в равной степени устремились на поиски доступности и дешевизны – в сторону электронных изданий и разного рода «самизата». Казалось бы, ситуация не просто критичная, а патовая, но внезапно, как показывает статистика последних двух лет, книжный рынок в России стабилизировался – за последние два года (2014 – 2015) с рынка не ушло ни одно издательство. Так что же произошло и какова роль во всем этом стихии рыночной самоорганизации?
Книжная индустрия: институциональный аспект
Прежде всего, постараемся вывить специфику внутренней организации книгоиндустрии ка сегмента креативных индустрий. В ходе нашего анализа для большего контраста мы будем обращаться как к опыту как соседней Финляндии (где национальный книжный рынок естественным образом ограничен языковыми рамками) так и весьма от нас далеких США (где рынок практически не ограничен и является скорее транснациональным в силу большого количества стран говорящих на английском языке). Почему именно Финляндия, а не любая другая европейская страна с объективно (по языковым причинам) ограниченными возможностями развития книгоиндустрии? Дело в том, что в Финляндии наблюдается книжный бум: согласно последним опросам почти половина финских граждан назвала «чтение художественной литературы» своим хобби. Кроме того финское писательское и книгоиздательское сообщество в отличие от большинства стран прекрасно структурировано: здесь созданы общества и союзы по всем отраслям данного сегмента –  Общество шведских авторов в Финляндии, Союз финских писателей, Ассоциация финских писателей для детей и юношества, Финское общество драматургов. Практически все поддерживается правительством, общественными и частными организациями. В большинстве случаев для того, чтобы стать членом подобных организаций, нужно соответствовать основному международному критерию: писателем считается тот, кто опубликовал две художественные книги. Но есть еще и Финское общество авторов нон-фикшн. Здесь правила мягче – достаточно одной книги (учебника, энциклопедии, словаря) и ты можешь туда вступить.
Вторая составляющая финской книгоиздательской индустрии – маркетинговая – практически ничем не отличается от российской. Речь о книжных ярмарках и фестивалях. Проводятся две масштабные книжные ярмарки – в Турку и Хельсинки. Обе приходятся на осень. Первая – самая старая – в начале октября проходит в Турку. Впервые в этом городе она была проведена в 1992 году. В Хельсинки (с 2001) аналогичная ярмарка проходит ближе к концу осени. На ярмарках представлены все издательские дома, книжные новинки и антикварные издания. Находится место и для иной полиграфической продукции – блокнотов, календарей, атласов, комиксов и прочего. Разумеется, сюда съезжаются писатели, проводятся презентации, пресс-конференции, автограф-сессии, тренинги и семинары. В России также активно развивается это направление маркетинговой деятельности, проводятся крупные книжные ярмарки и фестивали. Так в Санкт-Петербурге ежегодно проводится Международный книжный салон, построенный по этим же принципам. Смысл в данном случае именно в саморекламе. Аналогичное мероприятие проходит ежегодно и в Москве.
Третья составляющая финской книгоиндустрии, – она полностью отсутствует в России, – это клубы любителей чтения. В Суоми на постоянной основе действует около полутора десятка книжных клубов, объединяющих 600 000  любителей чтения. Впрочем, справедливости ради нужно отметить, что наиболее социально активные читатели состоят в нескольких клубах. Но при любых статистических подсчетах, количество членов подобных клубов не упадет ниже полумиллиона. А это не так плохо, если учесть, что внутренний рынок Финляндии не велик. Самые крупные объединения – это Большой финский книжный клуб и Новый книжный клуб. В них состоит половина всех участников книжного клубного движения.
Книгоиздательский сектор креативных индустрий в Финляндии активно поддерживается правительством. Огромное количество организаций, клубов, издательских домов, книготорговых ассоциаций пересекаются в одной точке – Финском литературном информационном центре, основанном в 1977 году. Основная цель – популяризация национальной литературы зарубежом. Но и внутренний рынок также находится в фокусе внимания центра. Данная организация оказывает финансовую поддержку, выдает литературные гранты и проводит самые разные мероприятия. Тот факт, что в России 2015 год был объявлен «годом книги» (а под это была составлена огромная программа интересных мероприятий и выделены бюджетные средства) вполне можно расценивать как позитивную тенденцию, указывающую на то, что государство здесь также осознало важность как книгоиздательского дела, так и чтения как такового.
Таким образом, мы можем выделить три составляющих финской книгоиздательской индустрии, выступающих своеобразными «локомотивами» для отрасли в целом, две из которых в России фактически не представлены: профильные сообщества писателей и издателей, ярмарки и разветвленная сеть книжных клубов. Все это поставлено на фундамент государственной поддержки.
Для сравнения, в США функционирует совершенно иная модель организации креативных индустрий, к которым относится и книгоиздательское дело. Здесь государственная поддержка не оказывается, однако общество дает более высокий уровень самоорганизации. Прежде всего, хотелось бы обратить внимание на практику проведения профессиональных конференций для писателей и издателей. Причем эти конференции вовсе не приурочены к тем или иным книжным ярмаркам и фестивалям. Большинство является ежегодными или проводятся с иной периодичностью, но так или иначе они охватывают полностью весь год. Поиск наиболее подходящих автору/издателю/агенту конференций не представляет серьезной проблемы: существует достаточно Интернет-ресурсов, которые аккумулируют все мероприятия литературного субсектора креативной экономики. Приведем лишь несколько в качестве примера.
http://writing.shawguides.com/ – ресурс, ориентированный на писателей и поэтов. Он хорошо структурирован и интуитивно понятен и прост в пользовании.  Вы можете задать поиск мероприятий для пишущих людей по ключевым словам (например, указав интересующий вас жанр или имена известных тьютеров) или изучить предлагаемый календарь событий. Так в декабре 2016 года данный ресурс выбрал шесть мероприятий в основном в Нью-Йорке. Тематический охват довольно широк – есть конференции для начинающих писателей, мастер-класс для создателей остросюжетных романов, конференция для литературных агентов и книгопродавцев и пр. Заканчиваются рождественские праздники, и в январе 2017 намечается уже 11 мероприятий, среди которых есть даже такое узконаправленное как конференция для христианских писателей. Конференции и мастер классы можно искать по отдельным крупным городам и штатам.
http://www.pw.org/local – данный ресурс направлен на поиск коллег по писательскому и издательскому цеху в регионе проживания. Принцип действия здесь тот же, но на сайте можно найти и много другой полезной для писателей и/или книгоиздателей информации: гранты, работа, форумное общение и пр.
https://www.awpwriter.org/wcc/directory_conferences_centers – с нашей точки зрения один из наиболее удобных для пользователя ресурс с весьма дружелюбным интерфейсом. Здесь сразу можно задать интересующий вас регион или страну, выбрать вид мероприятия (фестиваль, мастер-класс, конференция), жанр, в котором вы работаете, и поставить еще пару фильтров для оптимизации поиска. Таким образом, запрос получается максимально индивидуализированным.
Особняком стоит сектор, в принципе не представленный на российском или финском рынках, – это литературные агенты и агентства. Между тем в американской книгоиндустрии невозможно выйти на рынок, не имея агента. Писатель – агент – издательство – книгопродавец – вот цепочка, где каждый субъект четко знает свое место и роль. Есть и ресурсы, которые аккумулируют информацию по литературным агентам. Так http://www.agentquery.com/resource_cs.aspx – один из множества ресурсов, где представлена одна из наиболее полных баз данных литературных агентов. У каждого агента прописаны профессиональные  достижения, адреса и, разумеется, жанры, с которыми они работают (напр.: FICTION GENRES
Crime/Mystery/Commercial Fiction/Women's Fiction / Young Adult | Thrillers/Suspense; NON FICTIONGENRES Parenting/ How-To usiness / Women's Issues / Psychology / Cultural/Social Issues). Примечательно и весьма характерно для организации всего субсектора – это отдельная вкладка с описанием 12 жанров массовой литературы, поскольку автор должен четко представлять для какой публики и какого агента он создает продукт.
Очень важной составляющей книгоиздательского субсектора креативной экономики являются журналы. Как известно, в России всегда был «костяк» литературных изданий. Достаточно вспомнить «Юность», «Неву», «Автрору» и пр. Однако даже в лучшие времена Россия не могла сравниться по количеству таких изданий с США, где только специализированный поисковик http://www.pw.org/ выдает 1139 наименований. Впрочем, хотелось бы отметить некоторые особенности этой внушительной цифры. Во-первых, ряд журналов – это журналы цифровые. Собственно в этом факте нет ничего плохого в цифровую эпоху в случае, если журнал зарегистрирован официально. Многие из них предоставляют начинающим авторам возможность бесплатной публикации, что вовсе не делает этих людей автоматически профессиональными авторами, поскольку гонораров они не получают, а их известность не выходит за рамки   читательской аудитории этого журнала (для большинства представленных в списке журналов это меньше 1000 человек). Во-вторых, ряд журналов – это университетские издания и носят любительский характер. В третьих, нельзя сказать и о регулярности выпусков – в год может выйти то два, то четыре номера. И, тем не менее, сам факт издания большого количества подобных журналов говорит о заинтересованности публики и отлаженной циркуляции полезной или хотя бы рекламной информации.
Современные технологии и книгоиздание
Мы вплотную подошли к роли современных технологий. В той же Финляндии, как и в других странах, книжный рынок испытывает трудности. При общей весьма благополучной картине, в 2013 году книг продано в среднем на 4% меньше, чем в 2012. Но продажи электронных изданий за это же время выросли вдвое. Было продано 87 000 копий десяти самых популярных книг. Эксперты считают, что расширение рынка электронных книг отчасти тормозит многообразие форматов (которые не всегда поддерживают устройства для чтения), но в 2015 данная проблемы в значительной степени была преодолена: во всем остальном мире, включая Россию – произошла долгожданная стандартизация. Цифровые технологии дают новые возможности: расширяется общение автора и читателя, сокращаются сроки доставки потребителю новой продукции, удешевляются книги. И не надо забывать, что современные цифровые устройства позволяют превратить книгу в захватывающее интерактивное пространство. Многие еще недавно выражали опасение, что электронная книга в новых условиях вытеснит бумажную.  Однако, с 2014 года на книжном рынке наблюдаются изменения. А именно – стабилизация продаж электронных изданий, к чему вернемся чуть позже.
Россия по данному аспекту ничем не отличается от всего остального «читающего» мира. Появляются платформы, которые предоставляют возможность авторам публиковаться самостоятельно и – что весьма важно - бесплатно. Но и без гонораров. В частности, в качестве примера можно привести наиболее успешный проект подобного рода – платформу Ridero. Работа над созданием издательского сервиса Ridero началась в июне 2013 года, а уже в январе 2014 состоялся его официальный запуск. В том же году проект занял второе место на всероссийском конкурсе IT-стартапов Web Ready Generations 2014 в номинации Seed (компании посевной стадии). А уже в июле 2015 платформа Ridero была представлена в Европе.  Сегодня менеджеры компании говорят о 65000 авторов, которые самостоятельно издали свои книги с помощью этой платформы.
Параллельно разрабатываются технологии краудфандинга: автор предлагает потенциальным читателям часть текста, сообщает жанр и основные сюжетные параметры, чтобы заинтересовать, а уже под этот «полуфабрикат» собираются деньги от всех желающих прочитать данный текст в готовом виде. Таким образом, автор получает что-то вроде гонорара. Мы наблюдаем подобную активность в социальных сетях. В частности, «ВКонтакте» в литературных и фан-группах регулярно представляются литературные любительские проекты и объявляется «сбор денег».
Для сравнения – в США действует несколько подобных ресурсов. Все они в той или иной степени похожи. Разница лишь в полноте и количестве советов начинающим писателям и организации интерфейса. На некоторых ресурсах выложены мастер-классы и полновесные статьи по технологии и писательскому искусству. В качестве примера можно назвать три подобных платформы: http://www.publishersweekly.com/; http://www.indiesunlimited.com/; https://www.bookworks.com. Нет смысла в подробном анализе каждой из них. Отметим лишь, что Ridero взяла лучшее и организовала куда более доступную и интуитивно понятную для начинающего пользователя среду, а если в чем-то и уступает – так это в «сопроводительном» материале: советах, рекомендациях и линках для начинающего писателя.
Однако, как показал анализ ряда «изданий» (в том числе Ridero) далеко не все можно назвать «книгами». Более того, развитие подобных ресурсов подчас попросту работает на снижение «книжной культуры» как таковой – книги издаются без редактуры и корректуры. А содержание подчас вообще за гранью всякой критики. Иногда под красивой обложкой можно обнаружить десятистраничный рассказ, не имеющий никакой художественной ценности.
Действительно, информационные сети и платформы позволяют практически любому человеку претендовать на статус писателя. В частности, «с 2010 по 2015 годы число самопубликующихся авторов только в США число выросло почти на 500%. На популярном российском сайте proza.ru зарегистрировано 249 814 авторов. На сервере современной литературы «Самиздат»  зафиксировано 93 555 авторов. Количество потенциальных писателей в России вскоре вполне может сравняться с количеством читателей, а возможно и превысить их». Такая ситуация не может не влиять на книжную культуру – появляются новые жанры и формы общения и литературы (фанфики, или, например, миры, придуманные одними писателями становятся площадкой реализации для других). Но одновременно, происходит обесценивание самого понятия книга и труда писателя. По некоторым данным около 81% американцев чувствуют в себе потенциал писателей, можно предложить, что в России цифра будет примерно такая же. Увы, как мы сказали, количество не перерастает в качество.
И современный читатель это начинает замечать. Замечать и возвращаться к «бумажной книге» и в книжный магазин. Стабилизация системы электронных платежей и возросшее к ней доверие приводят к тому, что читатель подчас предпочитает заказывать именно бумажную книгу, а не электронную, как можно было бы ожидать. Впрочем, из-за ценовой политики мы скорее можем говорить о формирующимся «элитарном» круге читателей. Россия уже вряд ли когда-нибудь станет самой читающей страной.
Согласно анализу книжного рынка за 2014 – 2015 годы книгоиздательская отрасль стабилизировалась, что не может не внушать определенный оптимизм. «На большинстве неанглоязычных рынков Европы, по данным местных торговых ассоциаций, отмечается минимальный или отсутствующий прирост потребления электронных книг в последние два года (2014‑й и 2015‑й)». Возможно для России свою положительную роль сыграло и изменение законодательства – усилилась борьба с «пиратством». В частности, с 1 мая 2015 года, когда вступили в силу поправки к «антипиратскому» закону были заблокированы более 200 ресурсов (наиболее известные flibusta.net, knigian.net, loveread.ws, bugabooks.com, advice-me.com, rutracker.org).
Самое же главное, по всей видимости, как рынок «настоящих» лицензионных электронных изданий, так и пространство самиздата на различных площадках достигло своего максимума на ближайшие годы. Разумеется, число желающих написать книгу и издать ее любыми доступными и не затратными способами возможно и вырастет, но ни о каком «рыночном» или «профессиональном» выходе подобной деятельности говорить не приходится, а количество зарегистрированных аккаунтов на таких площадках как Ridero перестает свидетельствовать о коммерческой успешности проекта в целом. Можно выразить осторожную надежду, что в нашей стране сложился некий постоянный круг читателей, отдающих предпочтение качественной официальной литературе.






четверг, 24 ноября 2016 г.

Приглашаем к нам учиться! Будущим культурологам и всем желающим!

Еще не поздно пойти учиться! Приглашаем к нам на заочное отделение! Всем, кто интересуется историей и теорией культуры и хочет узнать много нового!


Педагогическое образование (код 44.03.01) профиль «Культурологическое образование»
модуль «Мировая художественная культура» 
модуль «Театральное образование»
Модули вариативные - их можно выбрать!


Вступительные испытания на базе СОО по приоритетности:
1.    История
2.    Обществознание
 3. Русский язык

Вступительные испытания на базе ПО
1.    История
2.    Обществознание
 3. Русский язык

Всего десять мест - обучение в мини-группе! Стоимость: 30 900 р./сем.


Обучение качественное, официальный документ о высшем образовании Российского государственного университета им. А.И.Герцена

Смотри более подробно:
http://chelovek.edu.ru/abiture/16136-bak2016.html

Контактная информация приёмной комиссии:

191186, Санкт-Петербург, наб. р. Мойки, д. 48, корп. 6
Станции метро «Невский проспект», «Гостиный двор».
Телефон: (812) 643-77-66
Факс: (812) 643-77-67 доб. 30-47
e-mail: PK@herzen.spb.ru

Сайт приемной комиссии:
https://www.herzen.spb.ru/abiturients/pk/